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<title>Mon annotation: Clio Estate</title>
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<div class="menu_infos_item connected">Marie Durand</div>
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<li>primaire</li> <li><span class="item_sel">lycée</span></li><li>université</li>
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Audiovisuel <span class="item_sel">Beauté</span> Corps Couple Cybersexisme Discriminations <span class="item_sel">Ecole</span> Genre Harcèlement Histoire Homophobie Mixité Orientation Parentalité Sexualité Sciences Sexisme Sexualité <span class="item_sel">Sport</span>
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<div class="content">
<form action="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/annotation_ensemble_edit/82" method="post" id="form-annotation-ensemble-edit" accept-charset="UTF-8"><div><h1>Fiche</h1><div class="form-item form-type-textfield form-item-nom">
<label for="edit-nom">Nom </label>
<input type="text" id="edit-nom" name="nom" value="Une nouvelle fiche" size="60" maxlength="128" class="form-text" />
</div>
<div class="form-item form-type-textarea form-item-descriptif">
<label for="edit-descriptif">Descriptif </label>
<div class="form-textarea-wrapper resizable"><textarea id="edit-descriptif" name="descriptif" cols="40" rows="5" class="form-textarea">Ceci est un descriptif</textarea></div>
</div>
<div class="form-item form-type-textarea form-item-methode">
<label for="edit-methode">Méthode </label>
<div class="form-textarea-wrapper resizable"><textarea id="edit-methode" name="methode" cols="40" rows="5" class="form-textarea"><u>Objectif&nbsp;</u>: montrer que m&ecirc;me dans une publicit&eacute; qui &laquo;&nbsp;sort des clich&eacute;s&nbsp;&raquo; certains clich&eacute;s restent bien vivaces&nbsp;; montrer toutefois que cette publicit&eacute; marque une avanc&eacute;e certaine dans l&rsquo;association fille/femme &ndash; voiture en la comparant &agrave; d'autres publicit&eacute;s ayant le m&ecirc;me objet.<br /><br /><br />Proposer aux &eacute;l&egrave;ves de r&eacute;pondre &agrave; tout ou partie des questions; puis commentez ensemble et comparez avec d'autres publicit&eacute;s pour les voitures.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;">Exemple de questions et propositions de r&eacute;ponses:</span><br /><br />Quel est l'objet de cette publicit&eacute; ?<br />
<ul>
<li>La voiture Cross Polo</li>
</ul>
Comment le sait-on ?<br />
<ul>
<li>Le nom; la pr&eacute;sence du mod&egrave;le en 2 exemplaires; le logo</li>
</ul>
D&eacute;crivez l'image :<br />
<p>D&eacute;crire la petite fille</p>
<ul>
<li>Elle porte une robe rouge avec des manches ballon; elle a deux bracelets un bleu et un rose; elle a deux couettes tenues par des &eacute;lastiques rose. Elle sourit. La raie dans ses cheveux reprend le sigle de la marque.</li>
</ul>
Qu'en pensez-vous ?<br />
<ul>
<li>
<p><span style="color: #000000;">Elle a la peau claire, les cheveux lisses, a un look tr&egrave;s &laquo;&nbsp;sage&nbsp;&raquo;, tr&egrave;s &laquo;&nbsp;petite fille mod&egrave;le&nbsp;&raquo; mais pour autant elle n'h&eacute;site pas &agrave; s'allonger directement sur le sol sans craindre de froisser sa robe.&nbsp; Le bleu et le rose des bracelets mixent les symboles du masculin et du f&eacute;minin st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;s. Elle sourit, elle semble contente de jouer.&nbsp; </span></p>
</li>
</ul>
<p>D&eacute;crire la voiture</p>
<ul>
<li>Elle est noire, plus grosse qu&rsquo;une voiture jouet ordinaire.</li>
</ul>
<br />Quel est le slogan ? Expliquez.<br />
<ul>
<li>
<p>CroosPolo, sortez des clich&eacute;s</p>
</li>
</ul>
Le clich&eacute; &eacute;voqu&eacute; c&rsquo;est le rapport voiture/gar&ccedil;on (jouet), voiture/homme (conduite). Sortir des clich&eacute;s c'est ici choisir d'associer la promotion d'une voiture &agrave; une fille.<em> <br /><br /></em>Voyez-vous pourtant un autre clich&eacute;&nbsp; dans cette photo?<br /><br />
<ul>
<li>La peau blanche comme r&eacute;f&eacute;rence &agrave; une forme de normalit&eacute;</li>
</ul>
<em><br /></em><span style="color: #000000;">Suite du texte<em>,</em> expliquez :</span><em><br /></em><br />
<ul>
<li><strong>D&eacute;j&agrave; tout petit on d&eacute;teste devoir faire comme les autres. </strong>C&rsquo;est en pensant &agrave; &ccedil;a et <strong>aux gens qui ne veulent pas d&rsquo;une voiture qui ressemble &agrave; toutes les autres</strong>, que Volswagen a imagin&eacute; la Cross Polo. Habillages lat&eacute;raux et pare-chocs avant renforc&eacute;s, garde au sol rehauss&eacute;e&hellip;. La CrossPolo a &eacute;t&eacute; sp&eacute;cialement &eacute;quip&eacute;e pour<strong> sortir des sentiers battus. &hellip;..</strong></li>
</ul>
<br />L'affirmation de la diff&eacute;rence est ici crit&egrave;re de qualit&eacute;. C'est une fa&ccedil;on de<span style="text-decoration: underline;"> flatter</span> l'acheteur potentiel en mettant en avant son c&ocirc;t&eacute; rebelle ("petit on d&eacute;teste faire comme les autres",<em>&nbsp;</em> cette affirmation ne repose sur rien), sa volont&eacute; de se distinguer ("une voiture qui ne ressemble pas &agrave; toutes les autres", qui se fera ainsi remarquer et est vraisemblablement<span style="color: #000000;"><em> mieux</em> </span>que les autres), et qui lui permet de "sortir des sentiers battus" c'est &agrave; dire innover, explorer, risquer autre chose.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;">Recueil de commentaires chez des &eacute;l&egrave;ves de CM2 :</span><br /><br />&agrave; la question "Que pensez-vous de cette publicit&eacute; ?" :<br />
<p><em>C&rsquo;est pour sortir des clich&eacute;s mais en m&ecirc;me temps la petite fille est un peu clich&eacute; aussi&hellip; comme pour montrer que m&ecirc;me si on joue &agrave; la voiture quand on est une fille on est quand m&ecirc;me une vraie fille&hellip; et puis le jouet il est un peu gros, c&rsquo;est pas vraiment un jouet, elle le fait pas rouler, c&rsquo;est comme si finalement elle savait pas trop quoi en faire&hellip;on voit jamais des filles jouer avec des voitures dans les catalogues de jouets&hellip; les voitures sont au rayon gar&ccedil;ons, c'est pour les gar&ccedil;ons... &ccedil;a change que ce soit une fille, si on en voyait plus on s&rsquo;habituerait, on ne penserait plus que les voitures c&rsquo;est que pour les gar&ccedil;ons&hellip;.pourquoi pas mettre une femme adulte qui conduit ? tc.<br /></em></p>
<p>Aux questions: Quelles sont les autres publicit&eacute;s pour voitures que vous connaissez&nbsp;? En g&eacute;n&eacute;ral, comment y sont pr&eacute;sent&eacute;s les hommes, les femmes&nbsp;?</p>
<p><em>&nbsp;Souvent les femmes sont l&agrave; pour d&eacute;corer&hellip; ce sont les hommes qui conduisent ou qui connaissent bien les voitures.. des fois on voit des femmes, mais c&rsquo;est pour insister sur le &laquo;&nbsp;look&nbsp;&raquo; de la voiture&hellip;les femmes sont sexy, c'est pour vendre aux hommes... la vitesse c'est pour les hommes... on dirait que &ccedil;a sufit pas de juste montrer la voiture...<br /></em></p></textarea></div>
</div>
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<label for="edit-conclusion">Conclusion </label>
<div class="form-textarea-wrapper resizable"><textarea id="edit-conclusion" name="conclusion" cols="40" rows="5" class="form-textarea">ceci est une conclusion</textarea></div>
</div>
<div class="form-item form-type-textarea form-item-prolongements">
<label for="edit-prolongements">Prolongements </label>
<div class="form-textarea-wrapper resizable"><textarea id="edit-prolongements" name="prolongements" cols="40" rows="5" class="form-textarea">et les prolongements sont ...</textarea></div>
</div>
<div class="form-item form-type-select form-item-visuels">
<label for="edit-visuels">choisir les visuels </label>
<select multiple="multiple" name="visuels[]" id="edit-visuels" class="form-select"><option value="160">coucou</option><option value="151">De dos, nettoyage</option><option value="146">entretiens.ogv-capture.png</option><option value="73">Fer à repasser</option><option value="150">fleurs</option><option value="158">Homme assis dans le chantier</option><option value="159">homme devant tableau</option><option value="155">Homme et enfant</option><option value="164">L'appartement</option><option value="163">Le parc</option><option value="162">Main sur la bouche et téléphone</option><option value="149">Nettoyage wc</option><option value="72" selected="selected">Publicité Polo</option></select>
</div>
<hr /><h2>Informations de recherche</h2><div class="form-item form-type-textfield form-item-mots-cles">
<label for="edit-mots-cles">Mots clés </label>
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<div class="form-item form-type-textfield form-item-mediums">
<label for="edit-mediums">Mediums </label>
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<div class="form-item form-type-textfield form-item-niveaux">
<label for="edit-niveaux">Niveaux </label>
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</div>
<input type="hidden" name="hidden_id" value="82" />
<input type="submit" id="edit-enregistrer" name="op" value="Enregistrer" class="form-submit" /><hr /><h2>Notes et questionnaires liés à cette fiche</h2><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/104">Notes 3 (<i>notes</i>)</a></div><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/156">Notes 4 (<i>notes</i>)</a></div><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/102">Questionnaire 2 (<i>questions</i>)</a></div><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/103">Questionnaire 3 (<i>questions</i>)</a></div><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/98">Sans titre (<i>notes</i>)</a></div><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/99">Sans titre (<i>questions</i>)</a></div><div class="listes_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/embroider_annotations/101">Sans titre (<i>notes</i>)</a></div><hr /><h2>Créer des notes et questionnaires pour la fiche</h2><div class="visuels_item"><div class="visuel_item_image"><img typeof="foaf:Image" src="http://localhost/genrimages/plateforme/site/sites/default/files/styles/medium/public/polo.png?itok=uMgjMfW0" alt="Une jeune fille joue avec une voiture miniature" title="Publicité Polo" /></div><div class="visuels_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/create_liste_notes/82/72">Ajouter des notes à ce visuel</a></div><div class="visuels_item_link"><a href="/genrimages/plateforme/site/?q=genrimages/create_liste_notes/82/72/q">Ajouter un questionnaire à ce visuel</a></div></div> <script>
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