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Marie Durand
représentations sexuées et stéréotypes dans l'image
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<u>Objectif </u>: montrer que même dans une publicité qui « sort des clichés » certains clichés restent bien vivaces ; montrer toutefois que cette publicité marque une avancée certaine dans l’association fille/femme – voiture en la comparant à d'autres publicités ayant le même objet.<br /><br /><br />Proposer aux élèves de répondre à tout ou partie des questions; puis commentez ensemble et comparez avec d'autres publicités pour les voitures.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;">Exemple de questions et propositions de réponses:</span><br /><br />Quel est l'objet de cette publicité ?<br /> <ul> <li>La voiture Cross Polo</li> </ul> Comment le sait-on ?<br /> <ul> <li>Le nom; la présence du modèle en 2 exemplaires; le logo</li> </ul> Décrivez l'image :<br /> <p>Décrire la petite fille</p> <ul> <li>Elle porte une robe rouge avec des manches ballon; elle a deux bracelets un bleu et un rose; elle a deux couettes tenues par des élastiques rose. Elle sourit. La raie dans ses cheveux reprend le sigle de la marque.</li> </ul> Qu'en pensez-vous ?<br /> <ul> <li> <p><span style="color: #000000;">Elle a la peau claire, les cheveux lisses, a un look très « sage », très « petite fille modèle » mais pour autant elle n'hésite pas à s'allonger directement sur le sol sans craindre de froisser sa robe. Le bleu et le rose des bracelets mixent les symboles du masculin et du féminin stéréotypés. Elle sourit, elle semble contente de jouer. </span></p> </li> </ul> <p>Décrire la voiture</p> <ul> <li>Elle est noire, plus grosse qu’une voiture jouet ordinaire.</li> </ul> <br />Quel est le slogan ? Expliquez.<br /> <ul> <li> <p>CroosPolo, sortez des clichés</p> </li> </ul> Le cliché évoqué c’est le rapport voiture/garçon (jouet), voiture/homme (conduite). Sortir des clichés c'est ici choisir d'associer la promotion d'une voiture à une fille.<em> <br /><br /></em>Voyez-vous pourtant un autre cliché dans cette photo?<br /><br /> <ul> <li>La peau blanche comme référence à une forme de normalité</li> </ul> <em><br /></em><span style="color: #000000;">Suite du texte<em>,</em> expliquez :</span><em><br /></em><br /> <ul> <li><strong>Déjà tout petit on déteste devoir faire comme les autres. </strong>C’est en pensant à ça et <strong>aux gens qui ne veulent pas d’une voiture qui ressemble à toutes les autres</strong>, que Volswagen a imaginé la Cross Polo. Habillages latéraux et pare-chocs avant renforcés, garde au sol rehaussée…. La CrossPolo a été spécialement équipée pour<strong> sortir des sentiers battus. …..</strong></li> </ul> <br />L'affirmation de la différence est ici critère de qualité. C'est une façon de<span style="text-decoration: underline;"> flatter</span> l'acheteur potentiel en mettant en avant son côté rebelle ("petit on déteste faire comme les autres",<em> </em> cette affirmation ne repose sur rien), sa volonté de se distinguer ("une voiture qui ne ressemble pas à toutes les autres", qui se fera ainsi remarquer et est vraisemblablement<span style="color: #000000;"><em> mieux</em> </span>que les autres), et qui lui permet de "sortir des sentiers battus" c'est à dire innover, explorer, risquer autre chose.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;">Recueil de commentaires chez des élèves de CM2 :</span><br /><br />à la question "Que pensez-vous de cette publicité ?" :<br /> <p><em>C’est pour sortir des clichés mais en même temps la petite fille est un peu cliché aussi… comme pour montrer que même si on joue à la voiture quand on est une fille on est quand même une vraie fille… et puis le jouet il est un peu gros, c’est pas vraiment un jouet, elle le fait pas rouler, c’est comme si finalement elle savait pas trop quoi en faire…on voit jamais des filles jouer avec des voitures dans les catalogues de jouets… les voitures sont au rayon garçons, c'est pour les garçons... ça change que ce soit une fille, si on en voyait plus on s’habituerait, on ne penserait plus que les voitures c’est que pour les garçons….pourquoi pas mettre une femme adulte qui conduit ? tc.<br /></em></p> <p>Aux questions: Quelles sont les autres publicités pour voitures que vous connaissez ? En général, comment y sont présentés les hommes, les femmes ?</p> <p><em> Souvent les femmes sont là pour décorer… ce sont les hommes qui conduisent ou qui connaissent bien les voitures.. des fois on voit des femmes, mais c’est pour insister sur le « look » de la voiture…les femmes sont sexy, c'est pour vendre aux hommes... la vitesse c'est pour les hommes... on dirait que ça sufit pas de juste montrer la voiture...<br /></em></p>
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