Clio Estate
Présentation Notes Questions

Prolongements
Chercher d'autres exemples de représentations stéréotypées du couple parental dans des publicités, des films, des séries,...; chercher aussi d'autres modèles, plus égalitaires ou présentant d'autres types de parentalité. Ces recherches peuvent déboucher sur la création d'une page internet, d'un tableau mural, d'une compositon écrite.
Repenser la place des pères
La campagne MenCare présente dans de nombreux pays revendique l'implication des pères dans l'éducation de leurs enfants : http://men-care.org/
Clio Estate
Un homme et une femme sont assis dans le même lit, ils lisent des magazines : sur la naissance pour elle, sur la Clio Estate pour lui. On ne voit pas leurs visages cachés par les magazines. Ils n'ont pas de contact physique. On imagine qu'il s'agit d'un couple et qu'un enfant est attendu.
Thème
Parentalité, couple
Niveaux
Primaire, collège
Objectifs
Utiliser cette publicité pour mettre à jour les stéréotypes récurrents sur les rôles parentaux.
Méthodologie
Proposez aux élèves de répondre aux questions ci-dessous soit individuellement soit collectivement; vous pouvez vous appuyer sur les annotations lors de l'animation ou proposer aux élèves d'annoter eux-même l'image.

Notes

Magazine consacré à la naissance qui nous apprend l'événement attendu par ELLE.

Biberon qui vient renforcer l'image du bébé et du mot "naissance"

Magazine consacré à l'automobile (ici à la Clio Estate objet de cette publicité) qui nous apprend l'événement attendu par LUI.

Logo de la marque, qui fait pendant au biberon.

Position des mains bien ferme, il tient le magazine à distance comme pour mieux contempler son futur "joujou".

Position des mains : trois doigts de sa main droite touchent la joue du bébé, comme une caresse, un doigt est pointé vers le mot "Naissance" L'autre main s'approche du biberon. Les mains enlacent le magazine pour le rapprocher plus de la future mère.

Même couleur de cheveux; la raie semble marquer une chevelure féminine; le front de l'homme est plus grand (ou on en voit plus), un grand front étant interprété comme un signe d'intelligence..